homines – La Quintessenza dell’Uomo

La questione maschile esiste da qualche decennio ma troppo spesso solo per annichilire l’uomo in quanto tale, ridotto a semplice oppressore del mondo che lo circonda.
Dall’affermazione – legittima – dell’orgoglio femminile, del gay pride, dell’orgoglio transgender e di ogni altra forma di rivendicazione identitaria, sembra essere emerso un tacito divieto: non parlare di orgoglio maschile.

In molti uomini questo ha prodotto una condizione di incertezza profonda rispetto al proprio specifico essere. Il tutto avviene in un contesto dominato da suggestioni consumistiche, confusione comunicativa e compulsioni d’acquisto che svuotano di senso anche ciò che dovrebbe avere valore.

Negli uomini di buona volontà — uomini con valori autentici, costruttivi, positivi — questa situazione genera un bisogno latente ma potente: riscoprire la parte migliore di sé, dell’essere uomo.
Il bisogno di riconnettersi alle proprie qualità migliori.
Il bisogno di concedersi piccoli momenti di puro piacere maschile.
Il bisogno di essere orgogliosi di ciò che si è, con la consapevolezza che le virtù maschili sono indispensabili per migliorare il mondo.

homines nasce come il luogo virtuale di questa consapevolezza maschile.
Un luogo che accompagna l’uomo in un viaggio di ricerca e scoperta.

È uno spazio controcorrente, volutamente non allineato: politicamente scorretto nel senso più alto del termine.
Un e-commerce con riflessi culturali, dove il tempo rallenta, dove la qualità prevale sulla quantità, dove l’etica viene prima della performance. Tutto ciò che il marketing spicciolo considera inefficiente, qui diventa valore.

homines è scoperta di storie maschili — tra scienza, miti e leggende — ed è scoperta di proposte di eccellenza, scelte come estensione della personalità maschile e come strumenti di costruzione dell’identità.

homines è lo spazio che non c’era.
È il gusto di vivere da uomo.

Raccoglie e interpreta specificità maschili rimaste troppo a lungo senza una risposta adeguata. Esprime la fierezza di mostrarsi per ciò che si è: uomini, individuali, consapevoli, non massificati.

In un solo ambiente, homines propone diversi prodotti d’eccellenza che contengono uno sguardo maschile.

In un immaginario fatto di memoria e emozioni e supportato da una specifica Intelligenza Artificiale, si rivolge a chi ha voglia di esprimersi, a chi coltiva la curiosità dell’esplorazione e prova ancora l’emozione autentica della scoperta.

Ma homines è anche qualcosa di più profondo:
è il Valore contro la Massificazione.

Siamo convinti che solo la qualità possa davvero salvare il mondo.
Qualità dei prodotti, qualità dei rapporti umani, qualità del valore delle persone.

Solo l’eccellenza della qualità può rispondere a questa esigenza.
Solo la ricerca, l’intelligenza e la visione contenute nei prodotti di livello più alto possono sostenere la dignità delle maestranze e del lavoro umano.

Chi insegue esclusivamente la logica del “prezzo più basso” si rivolge a un mercato indifferenziato.
L’eccellenza, invece, risponde con la qualità del lavoro, con l’intelligenza che lo attraversa, con l’attenzione reale verso l’uomo che sceglie.

homines nasce anche per accrescere il valore dei marchi che presenta e per creare valore condiviso con le aziende che scelgono di percorrere questa strada di esperienza, ricerca ed eccellenza.

Si rivolge a un uomo consapevole di ciò che desidera, disposto ad acquistare meno per investire di più in prodotti di cui riconosce il valore, la qualità e la coerenza con le proprie esigenze più profonde.

Sapori antichi quanto l’essere umano e strumenti moderni come l’Intelligenza Artificiale convivono in homines: l’e-commerce che non c’era, pensato per raccontare storie dell’uomo, leggende di uomini, la storia dei prodotti e le storie di aziende davvero speciali.

Probabilmente saremo in pochi, almeno all’inizio.
Ma la direzione è quella giusta.

E sarà l’uomo, nella sua quintessenza, a tracciarla.